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链接质量:搜索引擎优化得分的重磅

来源:新华网 liuli000晚报

营销界有句顺口溜:三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖品牌。 这句话说的是企业营销的三种境界,我把它套用在企业网站上,一样适用: 三流的网站卖产品,二流的网站卖服务,一流的网站卖品牌。 三流的企业卖产品 首先来说三流网站卖产品。不少企业建网站,首先想到的就是展示产品。这一点当然没错,但是,只展示产品的网站只能说是满足了客户最基本的需求,而且和竞争对手相比,这些产品几乎是无差别的、同质化的。 中国目前的绝大多数行业都是处于恶性竞争的时代,在搜索引擎随便输入一些产品的关键词,能找出来几百甚至上千的竞争企业。在这些网站中要想脱颖而出,仅仅展示产品,并不能够让客户产生足够的信心与你合作。因此,那些在网站上只提供了产品及公司介绍的网站,可以说是最基础的,甚至是用处不大的网站。 二流的网站卖服务 随着网站的升级,不少企业在网站上提供了在线服务,像在线咨询、问题解答、在线订购、在线保修等等,这些服务让客户可以更加深入地与企业进行沟通交流,从而建立起合作的信心。比起只卖产品的网站,卖服务的网站显然更有竞争力。 但是仅仅卖服务是不是就够了呢?这些服务内容,竞争对手也一样可以模仿。不久之后,卖服务的网站同样会陷入竞争的红海。而且对目标客户来说,即使网站提供了服务的便利,如果缺乏感情的沟通,也不能保证长久的合作信赖。 卖服务的网站,要想真正脱离红海,还需要进一步的提升。 一流的网站卖品牌 什么是品牌?品牌就是消费者的口碑。一个企业要想建立品牌,需要经历长久的积累,从企业的文化、产品、服务、形象等等全方位进行提升和传播,才能成为消费者有口皆碑的品牌。 然而,我说“一流的网站卖品牌”并不等于“品牌企业的网站是一流的”,在中国,我看到许许多多知名品牌,却有着与自己的知名度极不相符的三流网站,这与中国企业主的意识有关,另当别论了。 我指的“一流的网站卖品牌”,是指网站无论从架构、页面、服务、内容上都是围绕品牌理念的延展,网站的每一个细节,都是品牌价值的体现,网站与顾客的关系,不仅仅建立在展示产品或者提供服务的角度上,而是与顾客紧密联系的纽带,是更具互动性的、更加稳固的关系。 可口可乐有句名言,明天即使可口可乐的全部工厂都被烧毁,但是可口可乐依然可以活得很好。这就是品牌的力量!当网站超越卖产品和卖服务的境界,成为企业与顾客紧密联系的桥梁,才算得上是一流的网站。 后话: 在笔者看来,网站如同企业一样,需要用心经营,经营得好,远比投放成百上千万的广告来得有效果。经营得不好,甚至荒废不理的,会给企业造成许多不良的影响。您的企业属于网站的哪一种境界?是时候好好审视一下了! 420 221 467 303 659 112 895 219 745 646 234 886 116 746 138 170 305 55 983 503 606 211 943 950 427 886 688 182 829 144 811 527 346 779 658 861 382 732 680 963 124 267 487 664 995 790 548 947 715 832

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