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阿宪:浅谈SEO微调技术的方法和作用

来源:新华网 恩凡儒渊晚报

从CNNIC每半年发布一次的“中国互联网络发展状况统计报告”中我们可以了解:搜索引擎是用户使用最多的网络服务之一,仅次于电子邮箱;搜索引擎对于网络营销很有价值,尤其对于用户发现新网站,搜索引擎是第一工具(CNNIC历次统计报告几乎都得出相同的结论,只是每次调查结果的百分比略有不同)。但是,如果仅仅了解这些,对网络营销的具体操作显然远远不够,还需要进一步的了解用户使用互联网的行为特征,如用户使用搜索引擎有什么特征?所幸的是,这方面也有调查结果可供参考。 ??最早的搜索引擎优化和排名专业服务商iProspect () 最近发布的调查结果表明:75%以上的用户使用搜索引擎,56.6%的用户只看搜索结果前2页的内容,大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容,只有23%的用户会查看第2页的内容,查看前3页的用户数量下降到10.3%,愿意查看3页以上内容的用户只有8.7%。不过,如果搜索结果不是数十页的话,差不多会有10%的用户可以看完全部结果。 ??这些数字告诉我们,网站在搜索引擎排名靠前非常重要,最好能出现在搜索结果的第一页的前几位。这项结论其实是几年前就已经成为常识的,尽管没有具体的数字来证实。也正是因为如此,网络营销的一项重要内容就是用各种方式“讨好”搜索引擎(SEO),以便在搜索结果中获得好的排名,SEO甚至成为早期网络营销的核心内容。尽管现在搜索引擎依然很重要,但在网络营销中早已不再是主导地位,而且现在仅仅靠SEO(搜索引擎优化)已经无法受到搜索引擎的青睐,何况,即使在搜索结果中排名靠前也不一定能获得点击,即使点击进入你的网站也不一定能转化为有效用户,离期望的网络营销最终效果还远的很呢。 ??同时,还有一个重要的问题是,由于不同搜索引擎的存在,仅仅在1个搜索引擎获得好的排名还不够,还需要在主要的搜索引擎都有好的表现,因为用户时常会转换搜索引擎。iProspect的调查也反映了用户使用搜索引擎的忠诚情况:52.1%的用户通常使用同一个搜索引擎(或分类目录),35%的用户交叉使用几个不同的搜索引擎,只有13%的用户使用不同类型的搜索引擎。有趣的是,尽管45.9%的用户觉得他们的搜索一直都是成功的,但是一旦发现搜索结果不理想,27.2%的用户会转向使用其他搜索引擎,而不是用更精确的词汇来重新检索(只有7.5%的用户这么做)。 ??这一调查结果说明,有必要对常用的主要搜索引擎给予关注,认真研究其特点,尽量让自己的网站在主要搜索引擎的表现都比较好,这样被用户发现的机会要更大一些,做到这一点,通过现有的调查结果仍然解决不了问题,更主要是需要自己的行动:经常观察网站的排名情况,并对网站访问者进行分析。在网络营销实践中,关于搜索引擎的问题依然很多很多,有些看来可能很小的问题,但实际上却在影响着网络营销效果。看来,对于搜索引擎,我们应该了解更多…… 633 434 211 47 403 324 108 431 958 266 384 257 486 647 101 664 330 81 72 591 163 829 94 631 109 630 963 519 167 12 87 802 621 55 933 136 656 476 424 114 275 417 637 815 147 409 292 691 459 576

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